¿A qué  restaurante preferirías ir, a uno  que  has  visto anunciado en una valla o a otro  que  ha recomendado un crítico gastronómico?

Probablemente la segunda opción te parezca más apetecible porque sabes que  puedes confiar en el crítico dados sus grandes conocimientos sobre este ámbito. Su opinión te resultará veraz porque sabes que  no recomendaría un restaurante que  no  le  haya gustado o  de  cuya calidad no  esté seguro. Él tiene  legitimidad para  poder opinar de  productos y servicios relacionados con  su campo de conocimiento e influencia.

Este  es  un  claro ejemplo de  cómo una referencia positiva hacia una marca puede hacer que  el pùblico  se decante por  ella frente a la competencia. Esta referencia resultará mucho más motivacional si la  persona que  la  hace es experta en el campo y si la realiza de forma desinteresada.

¿Y qué   pasa si  esa persona comparte su  opinión a través de  sus  redes sociales? El alcance entre usuarios con  intereses similares se  multiplicará  y, por  tanto, la  repecurisón de  esa referencia será mucho mayor. Como consecuencia, es  muy  probable que,  atendiendo a esa recomendación, el restaurante aumente sus visitas  o reservas considerablemente.

Este  sería un claro ejemplo del llamado marketing de influencers ¿te suena? Como   hemos visto,  un  influencer es  una persona con   cierta  credibilidad sobre un campo particular que,  utilizando las  redes sociales, se convierte en un valioso prescriptor de marca.

Estos  influenciadores son  auténticos líderes de opinión en su área que  tienen capacidad de  movilizar a los usuarios por  la credibilidad que  generan. Así, la opinión de  un  influencer puede movernos a probar un nuevo producto, ver una determinada serie  o asistir  a un restaurante concreto.

Como  especialista en  marketing gastronómico, mi equipo y yo trabajamos codo con  codo con  influencers del sector y estamos dispuestos a asesorar a todas  aquellas empresas  que   deseen  embarcarse  en   este apasionante ámbito de la comunicación.

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